Tương lai của bao bì mỹ phẩm là giấy

Ngành công nghiệp làm đẹp đang ở ngã rẽ. Trong nhiều thập kỷ, nhựa dùng một lần đã chiếm ưu thế trong bao bì mỹ phẩm — nhẹ, rẻ và linh hoạt. Tuy nhiên, chi phí môi trường đã trở nên không thể phớt lờ. Từ vi nhựa ở đại dương đến các bãi chôn lấp quá tải, tác động của rác thải nhựa hiện là mối quan tâm hàng đầu đối với cơ quan quản lý, người tiêu dùng và các thương hiệu. Theo Quỹ Ellen MacArthur, riêng ngành làm đẹp tạo ra khoảng 120 tỷ đơn vị bao bì mỗi năm, và phần lớn trong số đó là nhựa. Hầu hết bao bì này chỉ được sử dụng một lần rồi bị vứt bỏ, góp phần vào cuộc khủng hoảng rác thải toàn cầu mà không có dấu hiệu chậm lại.

Các chính phủ trên toàn thế giới đang phản ứng bằng các quy định nghiêm ngặt hơn. Chỉ thị về Nhựa Sử dụng Một Lần của Liên minh Châu Âu, có hiệu lực từ năm 2021, cấm một số sản phẩm nhựa và đặt ra các mục tiêu tái chế đầy tham vọng. Vương quốc Anh đã áp dụng Thuế Bao bì Nhựa, đánh thuế nhà sản xuất đối với bao bì chứa ít hơn 30% thành phần tái chế. Các chính sách tương tự đang xuất hiện tại Bắc Mỹ và châu Á, buộc các thương hiệu mỹ phẩm phải xem xét lại chiến lược bao bì của mình. Tại Hoa Kỳ, các bang như California và New York đang ban hành luật giảm nhựa riêng, trong khi Canada đã phân loại các sản phẩm nhựa là chất độc hại theo Đạo luật Bảo vệ Môi trường của nước này. Bối cảnh quy định này sẽ ngày càng nghiêm ngặt hơn trong những năm tới.

Trong khi đó, nhận thức của người tiêu dùng đang ở mức cao nhất từ trước đến nay. Người dân ngày càng am hiểu hơn về các vấn đề môi trường và kỳ vọng các thương hiệu họ ủng hộ phải chia sẻ cùng giá trị ấy. Một nghiên cứu năm 2023 của McKinsey cho thấy hơn 60% người tiêu dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm có bao bì bền vững và sẵn sàng trả thêm tiền cho những sản phẩm như vậy. Con số này tăng lên trên 75% trong nhóm người tiêu dùng thế hệ Gen Z và thế hệ Millennials. Mạng xã hội đã làm khuếch đại xu hướng này — các video về ô nhiễm nhựa, vi nhựa trong đại dương và động vật bị tổn hại do rác thải nhựa thường xuyên lan truyền mạnh mẽ, gây áp lực buộc các thương hiệu phải hành động một cách rõ ràng. Đối với các thương hiệu mỹ phẩm, điều này không còn là yếu tố "có cũng được, không có cũng chẳng sao" — mà đã trở thành yêu cầu cạnh tranh bắt buộc. Các thương hiệu không giải quyết được dấu chân nhựa của mình sẽ đối mặt nguy cơ mất khách hàng vào tay những đối thủ có trách nhiệm hơn.

Đây là lúc bao bì ống giấy phát huy tác dụng. Ống giấy mang đến một giải pháp thay thế bền vững, vừa đáp ứng áp lực từ quy định vừa phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. Chúng nhẹ, có thể tái chế và — trong trường hợp của chúng tôi — phân hủy hoàn toàn 100%. Khác với ống nhựa cần hàng thế kỷ để phân hủy, ống giấy của chúng tôi được thiết kế để trở về tự nhiên một cách an toàn, không để lại bất kỳ dư lượng độc hại nào. Các thử nghiệm độc lập xác nhận rằng ống giấy của chúng tôi phân hủy trong vòng 12 đến 18 tháng trong điều kiện ủ công nghiệp, so với hơn 400 năm mà một ống nhựa cần để phân hủy. Đây là một sự khác biệt rõ rệt, khiến giấy thực sự trở thành lựa chọn bền vững cho tương lai.

Tuy nhiên, tính bền vững không có nghĩa là hy sinh chức năng. Các ống giấy của chúng tôi được thiết kế để vận hành hiệu quả. Chúng tôi sử dụng giấy kraft cao cấp và bìa sulfate tẩy trắng đặc chắc, được cung cấp từ các nhà cung cấp đạt chứng nhận FSC, đảm bảo mỗi ống đều chắc chắn, bền bỉ và được sản xuất một cách có trách nhiệm. Đối với các sản phẩm làm đẹp như son dưỡng môi, chất khử mùi và kem chăm sóc da, chúng tôi cung cấp lớp phủ chống ẩm và hệ thống niêm phong an toàn nhằm giữ cho sản phẩm luôn tươi mới và được bảo vệ tốt. Cơ chế đẩy lên của chúng tôi được thiết kế để vận hành trơn tru, mang lại trải nghiệm cao cấp cho người dùng mỗi lần sử dụng. Ngoài ra, chúng tôi còn cung cấp các loại ống xoay và ống hàn kín ở đáy để phù hợp với nhiều loại sản phẩm và phương thức sử dụng khác nhau. Kết quả là một giải pháp bao bì hoạt động hiệu quả ngang bằng nhựa — nhưng không đi kèm gánh nặng môi trường.

Tùy chỉnh là một lợi thế quan trọng khác. Các thương hiệu mỹ phẩm phát triển mạnh nhờ sự khác biệt, và ống giấy mang đến một bề mặt sáng tạo linh hoạt. Từ dập nổi nóng và dập chìm đến cán bóng và cán mờ, các tùy chọn hoàn thiện của chúng tôi giúp các thương hiệu tạo ra bao bì nổi bật trên kệ hàng. Chúng tôi hỗ trợ in chính xác lên đến tám màu, đảm bảo đồ họa rực rỡ, chân thực như ảnh, thể hiện trọn vẹn tinh thần thương hiệu. Cảm giác ấm áp khi chạm vào giấy cũng tạo được tiếng vang với người tiêu dùng, truyền tải cảm giác chân thật và chu đáo mà nhựa không thể nào bắt chước được. Trong các nhóm thảo luận tập trung, người tiêu dùng liên tục đánh giá sản phẩm đóng gói bằng giấy là có cảm giác cao cấp và đáng tin cậy hơn so với các sản phẩm giống hệt nhau nhưng được đóng gói bằng nhựa. Nhận thức này trực tiếp chuyển hóa thành quyết định mua hàng và lòng trung thành với thương hiệu.

Các yếu tố kinh tế cũng thuận lợi cho giấy. Mặc dù chi phí ban đầu của bao bì bền vững đôi khi cao hơn, nhưng lợi ích dài hạn vượt trội hơn khoản đầu tư ban đầu. Các thương hiệu áp dụng bao bì thân thiện với môi trường ghi nhận mức độ trung thành cao hơn từ khách hàng, hình ảnh thương hiệu được cải thiện và khả năng tiếp cận các phân khúc thị trường mới vốn ưu tiên tính bền vững. Các nhà bán lẻ như Sephora và Credo đã đưa ra tiêu chí "bao bì sạch", ưu tiên các thương hiệu sử dụng bao bì bền vững. Các nhà bán lẻ trực tuyến lớn cũng đang triển khai nhãn dán "Climate Pledge Friendly", giúp tăng khả năng hiển thị cho các sản phẩm có bao bì bền vững được chứng nhận. Những nền tảng này là các kênh bán hàng mạnh mẽ, và bao bì ống giấy giúp các thương hiệu đủ điều kiện tham gia các chương trình này, từ đó mở ra cơ hội gia tăng doanh số và thị phần.

Các con số nói lên tất cả. Bằng cách chuyển sang sử dụng ống giấy, một thương hiệu có thể giảm lượng nhựa sử dụng tới 80% trên mỗi đơn vị sản phẩm. Đối với một thương hiệu mỹ phẩm cỡ trung bình sản xuất một triệu đơn vị mỗi năm, điều này tương đương với việc tiết kiệm hàng tấn nhựa mỗi năm. Đây là một đóng góp thiết thực cho các mục tiêu toàn cầu về giảm thiểu nhựa — đồng thời cũng là một thông điệp mạnh mẽ để chia sẻ với khách hàng. Một số khách hàng của chúng tôi đã biến việc thay đổi bao bì thành một chiến dịch tiếp thị toàn diện, thu hút được sự quan tâm đáng kể từ giới truyền thông và tạo ra mức độ tương tác cao trên mạng xã hội. Người tiêu dùng rất thích chia sẻ trực tuyến những sản phẩm bền vững mà họ mua, và bao bì ống giấy độc đáo mang lại vẻ ngoài bắt mắt, khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội cũng như nội dung do người dùng tạo ra.

Tại Rical Keung Packaging, chúng tôi tự hào là một phần của sự chuyển đổi này. Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các thương hiệu mỹ phẩm để phát triển các giải pháp ống giấy đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ — từ kích thước và hình dạng đến in ấn và hoàn thiện. Sáu dây chuyền sản xuất và năng lực sản xuất hàng ngày lên đến 20.000 ống của chúng tôi đảm bảo khả năng giao hàng quy mô lớn, trong khi kinh nghiệm sản xuất hơn một thập kỷ giúp đảm bảo chất lượng và độ tin cậy. Chúng tôi áp dụng kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt ở mọi giai đoạn, từ kiểm tra nguyên vật liệu đầu vào đến kiểm tra sản phẩm hoàn thành, nhằm đảm bảo mỗi ống đều đạt tiêu chuẩn cao nhất về hiệu suất và thẩm mỹ. Chúng tôi tự hào đã phục vụ hơn 10.000 thương hiệu tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời tiếp tục đổi mới trong vật liệu, thiết kế và quy trình sản xuất.

Tương lai của bao bì mỹ phẩm không chỉ nằm ở việc giảm nhựa — mà còn ở việc tưởng tượng lại bao bì có thể trở thành điều gì. Bao bì có thể vừa bảo vệ sản phẩm, vừa đẹp mắt, vừa có trách nhiệm. Nó có thể phản ánh giá trị thương hiệu và đáp ứng kỳ vọng của khách hàng. Đồng thời, bao bì cũng có thể thực hiện tất cả những điều này mà vẫn để lại dấu chân môi trường nhẹ nhàng hơn. Như một giám đốc điều hành trong ngành mỹ phẩm mới đây đã chia sẻ: "Tính bền vững giờ đây không còn là sự đánh đổi nữa. Đó là cơ hội để kinh doanh tốt hơn." Chúng tôi hoàn toàn đồng ý.

Khi các quy định ngày càng nghiêm ngặt và sở thích của người tiêu dùng thay đổi, câu hỏi đặt ra cho các thương hiệu mỹ phẩm không còn là ‘có nên chuyển đổi hay không’, mà là ‘khi nào nên chuyển đổi’. Các thương hiệu hành động ngay từ bây giờ sẽ hưởng lợi từ lợi thế tiên phong, mối quan hệ khách hàng bền chặt hơn và vị thế rõ ràng hơn trong một thị trường đông đúc. Những thương hiệu trì hoãn có nguy cơ bị bỏ lại phía sau khi ngành công nghiệp tiến dần về một tương lai bền vững hơn. Tại Rical Keung, chúng tôi tin rằng thời điểm để hành động là NGAY BÂY GIỜ. Giấy không chỉ là một xu hướng — mà là tiêu chuẩn mới. Và chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ các thương hiệu dẫn đầu cuộc chuyển đổi này. Dù bạn là một startup đang ra mắt sản phẩm đầu tiên, hay một thương hiệu đã khẳng định vị thế muốn chuyển đổi toàn bộ dòng bao bì, chúng tôi đều có giải pháp và chuyên môn cần thiết để đồng hành cùng bạn ở mọi bước.

Sẵn sàng chuyển đổi chưa? Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để khám phá cách các giải pháp ống giấy của Rical Keung có thể nâng tầm thương hiệu của bạn đồng thời giảm thiểu tác động môi trường. Cùng nhau, chúng ta có thể xây dựng một tương lai bền vững hơn cho ngành mỹ phẩm — từng ống giấy một.