Будущее упаковки для косметики — это бумага

Индустрия красоты находится на перепутье. На протяжении десятилетий одноразовые пластиковые изделия доминировали в упаковке косметики — они лёгкие, дешёвые и универсальные. Однако экологический ущерб от них стал невозможно игнорировать. От микропластика в океанах до переполненных свалок — воздействие пластиковых отходов сегодня является одной из главных проблем для регуляторов, потребителей и брендов. Согласно данным Фонда Эллен Макартур, только в секторе красоты ежегодно производится около 120 миллиардов единиц упаковки, причём подавляющая её часть — пластиковая. Большинство такой упаковки используется один раз, а затем выбрасывается, усугубляя глобальный кризис отходов, который не демонстрирует признаков замедления.

Правительства по всему миру реагируют ужесточением нормативных требований. Директива Европейского союза по одноразовым пластиковым изделиям, вступившая в силу в 2021 году, запрещает определённые пластиковые товары и устанавливает амбициозные цели по переработке. В Соединённом Королевстве введён налог на пластиковую упаковку, который взимается с производителей за упаковку, содержащую менее 30 % вторичного сырья. Аналогичные меры появляются в Северной Америке и Азии, вынуждая бренды косметической продукции пересматривать свои стратегии упаковки. В США штаты Калифорния и Нью-Йорк принимают собственные законы по сокращению использования пластика, а Канада классифицировала изделия из пластика как токсичные вещества в соответствии с законом об охране окружающей среды. Этот регуляторный ландшафт будет лишь усиливаться в ближайшие годы.

Между тем осведомлённость потребителей достигла рекордного уровня. Люди лучше информированы об экологических проблемах, чем когда-либо ранее, и ожидают, что бренды, которые они поддерживают, разделяют их ценности. Согласно исследованию McKinsey за 2023 год, более 60 % потребителей активно ищут товары с устойчивой упаковкой и готовы платить за неё премию. Среди представителей поколений Z и миллениалов этот показатель возрастает до более чем 75 %. Социальные сети усилили эту тенденцию: видеоролики о загрязнении пластиком, микропластике в океане и животных, пострадавших от пластиковых отходов, регулярно становятся вирусными, оказывая давление на бренды и побуждая их предпринимать заметные действия. Для брендов красоты это уже не «желательная опция», а конкурентное обязательство. Бренды, не снижающие свой пластиковый след, рискуют потерять клиентов в пользу более ответственных конкурентов.

Именно здесь на сцену выходит упаковка в виде бумажных туб. Бумажные тубы предлагают устойчивую альтернативу, отвечающую как регуляторному давлению, так и потребительскому спросу. Они легкие, пригодны для вторичной переработки и — в нашем случае — на 100 % биоразлагаемые. В отличие от пластиковых туб, которым требуется несколько веков для разложения, наши бумажные тубы разработаны так, чтобы безопасно возвращаться в природу без остатка токсичных веществ. Независимые испытания подтверждают, что наши бумажные тубы разлагаются в течение 12–18 месяцев в условиях промышленного компостирования по сравнению с более чем 400 годами, необходимыми для разложения пластиковой тубы. Это колоссальное различие делает бумагу по-настоящему будущей технологией выбора.

Однако устойчивость не означает отказа от функциональности. Наши бумажные тубы разработаны для высокой производительности. Мы используем высококачественную крафт-бумагу и плотный отбеленный сульфатный картон от поставщиков, сертифицированных FSC, обеспечивая прочность, долговечность и ответственное производство каждой тубы. Для косметических продуктов — таких как бальзамы для губ, дезодоранты и кремы для ухода за кожей — мы предлагаем влагостойкие покрытия и надёжные герметичные уплотнения, которые сохраняют свежесть и защищают продукт. Наши механизмы выдвижения обеспечивают плавную работу, гарантируя премиальный пользовательский опыт при каждом использовании. Также доступны варианты с вращающимся механизмом (twist tubes) и с герметизацией снизу — чтобы соответствовать различным типам продукции и способам её применения. В результате получается упаковочное решение, которое работает так же эффективно, как пластик, но без экологического ущерба.

Индивидуальная настройка — ещё одно ключевое преимущество. Бренды красоты процветают за счёт дифференциации, а бумажные тубы предоставляют холст для творчества. От тиснения фольгой и рельефного тиснения до лакировки глянцевым и матовым лаком — наши варианты отделки позволяют брендам создавать упаковку, которая выделяется на полке. Мы поддерживаем точную печать до восьми цветов, обеспечивая яркие, фотореалистичные изображения, передающие суть бренда. Тактильное тепло бумаги также находит отклик у потребителей, передавая ощущение подлинности и заботы, которое пластик просто не в состоянии воспроизвести. В фокус-группах потребители последовательно оценивают продукты в бумажной упаковке как более премиальные и надёжные по сравнению с идентичными товарами в пластиковой упаковке. Такое восприятие напрямую влияет на решения о покупке и формирует лояльность к бренду.

Экономика также складывается в пользу бумаги. Хотя первоначальная стоимость экологичной упаковки иногда может быть выше, долгосрочные преимущества перевешивают инвестиции. Бренды, использующие экологичную упаковку, отмечают более высокую лояльность клиентов, улучшение восприятия бренда и доступ к новым сегментам рынка, где приоритетом является устойчивое развитие. Ритейлеры, такие как Sephora и Credo, ввели критерии «чистой упаковки», отдавая предпочтение брендам с устойчивой упаковкой. Крупные онлайн-ритейлеры также внедряют значки «Climate Pledge Friendly», повышающие видимость товаров с сертифицированной устойчивой упаковкой. Эти платформы являются мощными каналами продаж, а упаковка из бумажных трубок помогает брендам соответствовать требованиям таких программ, открывая возможности для роста продаж и увеличения доли рынка.

Цифры говорят сами за себя. Переход на бумажные тубы позволяет бренду сократить свой пластиковый след на 80 % на единицу продукции. Для среднего бьюти-бренда, выпускающего ежегодно миллион единиц, это означает экономию нескольких тонн пластика каждый год. Это значимый вклад в глобальные цели по сокращению использования пластика — и мощное сообщение для клиентов. Некоторые из наших клиентов превратили переход на новую упаковку в полноценную маркетинговую кампанию, получив значительное освещение в СМИ и высокий уровень вовлечённости в социальных сетях. Потребители охотно делятся в интернете своими экологичными покупками, а оригинальная упаковка в виде бумажных туб создаёт яркий, фотогеничный продукт, стимулирующий социальное взаимодействие и генерацию пользовательского контента.

В компании Rical Keung Packaging мы гордимся участием в этом преобразовании. Мы тесно сотрудничаем с брендами в сфере красоты, разрабатывая решения на основе бумажных трубок, отвечающие их конкретным потребностям — от размера и формы до печати и отделки. Шесть наших производственных линий и суточная мощность в 20 000 трубок позволяют нам обеспечивать поставки в крупных объёмах, а десятилетний опыт производства гарантирует высокое качество и надёжность. Мы соблюдаем строгий контроль качества на каждом этапе — от проверки сырья до испытаний готовой продукции, чтобы каждая трубка соответствовала самым высоким стандартам функциональности и внешнего вида. Мы гордимся тем, что обслуживаем более 10 000 брендов в более чем 100 странах и регионах, и продолжаем внедрять инновации в материалах, дизайне и производственных процессах.

Будущее упаковки для косметики — это не просто сокращение использования пластика, а переосмысление самой концепции упаковки. Она может быть защитной, эстетичной и ответственной. Она может отражать ценности бренда и соответствовать ожиданиям потребителей. И при этом она может достигать всех этих целей, оставляя меньший след на планете. Как недавно выразился один из руководителей индустрии красоты: «Устойчивое развитие больше не является компромиссом. Это возможность вести бизнес лучше». Мы полностью с этим согласны.

По мере ужесточения нормативных требований и смещения предпочтений потребителей вопрос для брендов красоты уже не в том, перейти ли на новую упаковку, а когда именно это сделать. Бренды, которые действуют сейчас, получат преимущество первых участников рынка, укрепят отношения с клиентами и четче позиционируют себя на перенасыщенном рынке. Те, кто откладывает переход, рискуют остаться позади, поскольку отрасль движется к более устойчивому будущему. В Rical Keung мы считаем, что время действовать — сейчас. Бумага — это не просто тренд, а новый стандарт. И мы готовы помочь брендам возглавить этот процесс. Независимо от того, стартап ли вы, запускающий свой первый продукт, или устоявшийся бренд, стремящийся полностью перейти на новую линейку упаковки, у нас есть решения и экспертиза, чтобы поддержать вас на каждом этапе.

Готовы совершить переход? Свяжитесь с нами уже сегодня, чтобы узнать, как наши решения на основе бумажных трубок могут повысить ценность вашего бренда и одновременно снизить его экологический след. Вместе мы можем построить более устойчивое будущее для индустрии красоты — одну бумажную трубку за раз.